• 分類：行業新聞
• 作者：
• 來源：中國旅游報
• 發布時間：2022-09-14
• 訪問量：0

【概要描述】? ? ? 在做好疫情防控工作基礎上，注重挖掘本地旅游消費潛力，進一步豐富線上線下旅游產品，拓展沉浸式體驗場景和項目，對于推動旅游市場加快復蘇具有重要意義

今年中秋假期，各地在做好疫情防控工作基礎上，組織開展了各類主題節慶活動，豐富假期旅游產品供給，促進旅游消費，有效提升游客的參與度和獲得感，讓廣大人民群眾在歡樂中感受傳統節日的魅力，樂享幸福文旅生活。

? ? ? 總體來看，剛剛過去的中秋假期延續了清明、端午假期以來市場景氣回暖、旅游消費復蘇的態勢，市場呈現出總體平穩、穩中有升的狀態。同時，在出游類型、游客結構、產品供給上呈現出一些新變化、新特點，為業界更好地把握旅游行業特征，統籌抓好疫情防控和旅游市場復蘇帶來了新的認識和思考。

? ? ? 首先，適應疫情防控總體要求、符合行業客觀實際和發展規律的復蘇路徑正在形成。針對國內本土疫情呈現多點散發、多地頻發態勢，各地文化和旅游部門堅持“外防輸入、內防反彈”總策略和“動態清零”總方針不動搖，統籌抓好文旅行業疫情防控和安全生產工作，織牢織密防護網，筑牢筑好安全堤壩，有力保障了中秋假期旅游市場安全、平穩、有序運行，為人民群眾度過一個健康、平安、祥和的假期提供了有效保障。

? ? ? 借用古語來說，可謂“疫情在，不遠游，游必有方?！币咔榉揽氐南到y性和非短期性、旅游業的靈活性與堅韌性、人民群眾對高質量旅游產品和服務需求的長期性和剛需性相互交織影響，必然對旅游行業管理、經營和體驗方式等提出新要求。疫情下的“游必有方”，既有各地文化和旅游部門對行業疫情防控政策措施的統籌部署、督導督查、宣傳引導，也有各類旅游企業對防控措施的精心安排和具體落實，更有游客對防控措施的理解支持和自覺執行?？梢哉f，經過兩年多的考驗，全行業對疫情防控的認識更加全面深刻，防控措施更加系統精準，也更加從容自信，為旅游市場回暖、旅游消費復蘇提供了有力支持。

? ? ? 其次，旅游休閑在地化特點更加明顯，市場潛力得到進一步釋放。文化和旅游部以及各大在線旅游平臺綜合統計顯示，中秋假期，以家庭為單位出游的人群占據較大的比例，近郊游、周邊游、微度假、短途游為假期旅游市場主導方向。

? ? ? 疫情發生以來，短距離的本地游或周邊游成為游客假日出游主要選擇，各地將“本地人游本地”作為助推旅游市場復蘇的重要舉措。本地游、周邊游的興起和興旺是旅游休閑在地化特征的體現，是旅游市場對疫情防控要求的積極適應，對于深度挖掘本地旅游市場潛力，有效彌補外地客源不足，推動旅游市場快速復蘇具有重大現實意義。

? ? ? 同時，業界還應重視旅游休閑在地化特點及其趨勢對轉變旅游業發展方式的引導作用?！氨镜厝擞伪镜亍?，表面上看是彌補外地游客不足的應急之舉，實質上是各地文化和旅游部門、旅游企業對當地人民群眾旅游休閑需求的積極響應和有效回應，體現了由單純重視旅游業“帶動就業、增收”的產業屬性，向突出旅游社會屬性的認知拓展和認識遞進。這對于進一步樹立主客共享理念，深挖當地文化和旅游吸引物內涵，創新開發方式，不斷推進旅游產品和服務的特色化、差異化、精細化發展，打造“近者悅，遠者來”旅游目的地具有重要的促進作用。

? ? ? 最后，線上線下旅游產品日益豐富，沉浸式體驗成為重要趨勢。中秋假期，各地深度挖掘中秋傳統習俗，利用景區、傳統街區、博物館、文化中心等，推出中秋集市、漢服游園、中秋祈福、花燈船宴等體驗活動，積極打造特色沉浸式體驗場景。各地文化和旅游部門還通過云演藝、云旅游，多維度、多視角豐富沉浸式體驗。如北京市以“月圓京城，情系中華”為主題，組織開展各類線上線下重點文化活動1083場，其中線上活動450場。

? ? ? 沉浸式體驗既是一種游客參與形式，也是一種經營模式，可以有效增加游客的停留時間，帶動旅游消費和豐富旅游體驗。因此，各地應積極引導景區、傳統街區等開發沉浸式音樂表演、舞臺劇目、非遺項目體驗等，并注重與發展夜間經濟相結合，以沉浸式體驗帶動打造提升夜間文旅消費聚集區，豐富夜間文旅消費形式。

? ? ? 同時，各種“云游”模式的廣泛推出，在有效豐富線上文化和旅游產品供給的同時，也吸引線下潛在客源。下一步，各地還應積極思考如何將云上“看客”轉化為落地的游客，實現線上線下旅游的相互促進。

? ? ? 綜上，全面把握假日消費新變化、新特點，在做好疫情防控工作基礎上，注重挖掘本地旅游消費潛力，進一步豐富線上線下旅游產品，拓展沉浸式體驗場景和項目，對于推動旅游市場加快復蘇具有重要意義。

?